The Choice revive su legendaria pelea con Coca-Cola al usar uno de sus símbolos en la pieza que han preparado para este juego.
Redación.- Pepsi ha buscado ir directamente y sin ningún disimulo al centro de la polémica. Ha tomado como protagonista al oso polar de la Coca-Cola en su pieza publicitaria diseñada para ser transmitida durante el Super Bowl LX. La pieza llamada ‘The Choice’ (La elección) muestra al oso polar descubriendo su amor por el refresco tras la clásica prueba ‘La Paradoja de Pepsi’.
El comercial, dirigido por el célebre cineasta ganador del Premio de la Academia® Taika Waititi, tiene un planteamiento sencillo. “La idea de que cuando las etiquetas y los prejuicios desaparecen, los bebedores de cola prefieren el sabor de Pepsi”, dice la firma.
Pepsi desafía a los Estados Unidos con The Choice
La historia que relata el comercial sigue a un oso polar (símbolo de Coca-Cola) que acepta el famoso Desafío Pepsi. La prueba consiste en degustar a ciegas ambas bebidas y luego decidir cuál tiene el mejor sabor. Este desafío marcó en los años 70 del siglo pasado un antes y un después en la legendaria ‘guerra de las colas’.
A tono con los tiempos actuales, el oso elije Pepsi Zero Azúcar en lugar de Coca-Cola Zero Azúcar. Según relata la propia marca en su sitio web el oso, sorprendido por su elección, “inicia un viaje de autodescubrimiento”. Todo va transcurriendo teniendo como fondo musical al célebre himno de la banda Queen “I want to Break Free”.
El autodescubrimiento que experimenta el oso polar lo lleva a observar escenas a su alrededor que respaldan su decisión. Todos, sin complejos, apoyan su elección de que Pepsi “tiene un mejor sabor”. Este recorrido lo lleva incluso al consultorio de un psicólogo donde el profesional lo invita a deshacerse de sus prejuicios.
Más allá de la pieza publicitaria
The Choice es mucho más que un comercial del Super Bowl LX en el que Pepsi se burla descaradamente de su eterno competidor. En primer lugar, conmemora los 50 años del primer Pepsi Challenge en el que, según la marca, Estados Unidos prefirió su sabor. En segundo lugar y quizá más importante, anuncia que han vuelto a hacer la célebre prueba.
Pepsi asegura que, en la nueva versión de la prueba realizada en 2025, otra vez salieron ganadores. Sus datos revelan que el 66% de los participantes estuvo de acuerdo en que Pepsi Zero Sugar sabe mejor que Coke Zero Sugar. Además, “Pepsi Zero Sugar ganó en el 100% de los mercados donde Pepsi realizó el Pepsi Challenge, incluso en la ciudad natal de Coke, Atlanta”. Y han elegido nada más y nada menos que el evento televisado más popular en EE.UU. para anunciarlo.
The Choice muestra a una marca que “abraza el desafío”
El vicepresidente de Marketing de Pepsi, Gustavo Reyna confirmó la posición de la marca con esta pieza publicitaria. “Durante décadas, Pepsi ha abrazado ser la marca de cola desafiante, pero seguimos demostrando que somos el número 1 donde más importa: el sabor», dijo. Agregó que los consumidores de cola se preocupan por el sabor y que cuando prueban algo que no sea Pepsi, lo descartan.
El ejecutivo elogió el “toque inconfundible” del director Waititi e identificó al oso polar de Coca-Cola como el fan “más nuevo y peludo” de Pepsi. Asegura que juntos se embarcaron en la misión de demostrar “la verdad universal de que Pepsi sabe mejor”. Y tú ¿crees que Coca-Cola responderá a esta provocación de Pepsi con su publicidad The Choice?
Por Lexander Loaiza
