Washington – Se espera que el gasto del Día de San Valentín alcance los $23,900 millones este año, frente a los $21,800 millones en 2021 y el segundo año más alto registrado, según la encuesta anual publicada hoy por la Federación Nacional de Minoristas y Prosper Insights & Analytics.
“Después del nivel histórico de gasto de los consumidores durante las vacaciones de invierno, parece que la tendencia continuará hasta 2022”, dijo el presidente y director ejecutivo de NRF, Matthew Shay. “El Día de San Valentín es una ocasión especial para muchos estadounidenses, más aún a medida que salimos de la pandemia, y los minoristas están preparados para ayudarlos a marcar la festividad de una manera memorable y significativa”.
Más de la mitad (53 por ciento) de los consumidores estadounidenses planean celebrar la festividad en 2022, frente al 52 por ciento en 2021. Más de las tres cuartas partes (76 por ciento) de quienes celebran indican que es importante hacerlo dado el estado actual de la pandemia.
Según la encuesta, los compradores esperan gastar un promedio de $175,41 por persona en regalos del Día de San Valentín, frente a los $164,76 de 2021. El aumento se debe a que muchos tienen la intención de gastar más en parejas o cónyuges.
Los dulces (56 por ciento), las tarjetas de felicitación (40 por ciento) y las flores (37 por ciento) siguen siendo los artículos de regalo más populares este Día de San Valentín. Casi un tercio (31 por ciento) de los encuestados planea regalar una «salida nocturna» este año, frente al 24 por ciento en 2021 y solo un poco por debajo de los niveles previos a la pandemia, por un total de $ 4.3 mil millones. Casi una cuarta parte (22 por ciento) optará por regalar joyas a alguien especial. El gasto total en joyería se estima en $ 6200 millones, frente a los $ 4100 millones de 2021 y el más alto en la historia de la encuesta.
La demanda de obsequios de experiencia, como entradas para un concierto o evento deportivo, también ha vuelto a los niveles previos a la pandemia, con un 41 por ciento que dice que «le encantaría recibir un obsequio de experiencia», frente al 36 por ciento del año pasado.
“Si bien los regalos tradicionales del Día de San Valentín, como los dulces y las flores, parecen nunca pasar de moda, tanto los que dan como los que reciben los regalos se sienten más cómodos saliendo a disfrutar de una comida especial o participando en una nueva experiencia que hace un año”, dijo el vicepresidente ejecutivo de Prosper Insights. dijo el presidente de estrategia Phil Rist. “Esto es especialmente cierto entre los grupos de edad más jóvenes”.
En línea sigue siendo el destino de compras más popular para el Día de San Valentín este año, visitado por el 41 por ciento, seguido de los grandes almacenes con el 32 por ciento, las tiendas de descuento con el 28 por ciento, las pequeñas empresas locales con el 18 por ciento y las florerías con el 17 por ciento.
La encuesta a 7.728 consumidores adultos de EE. UU. se realizó del 3 al 11 de enero y tiene un margen de error de más o menos 1,1 puntos porcentuales.
