La polémica de Sydney Sweeney por una campaña publicitaria para Novig ha generado críticas de diversos sectores, pérdida de seguidores y mucha discusión. ¿Por qué?
Redacción.- La actriz estadounidense Sydney Sweeney se encuentra nuevamente en el centro de una intensa controversia tras protagonizar un comercial para Novig. El anuncio fue duramente cuestionado por promover las apuestas mediante la hipersexualización del cuerpo femenino. Las peores críticas provienen directamente de deportistas profesionales, quienes acusaron a la producción de socavar el respeto ganado en el deporte.
La campaña titulada «Just Sports» busca promocionar una plataforma de predicciones y apuestas deportivas. En el video comercial, Sweeney se muestra aparentemente desnuda frente a las cámaras. Diversos balones de fútbol, cascos y redes tapan partes de cuerpo de forma estratégica. La actriz también ejerce como socia e Inversora del proyecto.
Oposición de atletas y las duras respuestas contra el anuncio
El descontento en el ámbito deportivo femenino se manifestó con gran rapidez en redes sociales. Diversas figuras internacionales de alto rendimiento alzaron la voz con absoluta contundencia. Jugadoras de la liga de rugby también expresaron su preocupación por el uso de materiales de entrenamiento en el comercial para cosificar el cuerpo femenino.
Los colectivos de exgimnastas también han dejado escuchar su voz. Señalaron que el anuncio mercantiliza la vulnerabilidad estética en un sector que lleva años luchando contra los abusos y la objetivación.
Las voces del deporte que estallaron contra la actriz
La nadadora olímpica australiana Ariarne Titmus criticó duramente la monetización del cuerpo. Titmus expresó sentirse profundamente indignada por la cosificación que transmite el anuncio publicitario.
Por su parte, la velocista británica Amy Hunt envió un mensaje directo a la actriz. Hunt afirmó ante las cámaras que el verdadero deporte femenino representa esfuerzo, sudor y músculos. Exgimnastas y jugadoras de rugby también lamentaron este claro retroceso mediático.
¿Qué es la empresa Novig y a qué se dedica?
Novig es una plataforma estadounidense de mercado de predicciones deportivas. Su sistema permite a los usuarios intercambiar pronósticos deportivos como si fueran acciones financieras.
La compañía intenta diferenciarse de las casas de apuestas tradicionales promoviendo cuotas más directas. La firma insiste en enfocarse exclusivamente en eventos deportivos. Excluye de forma deliberada apuestas sobre política o tragedias internacionales.
¿Qué dice el anunciante sobre la polémica?
Mediante un comunicado de prensa y declaraciones oficiales, Novig defendió el enfoque bajo la premisa del lema «Just Sports» («Solo deportes»). Hasta ahora, la firma no tiene la intención de retirar la campaña que la ha convertido en tendencia a nivel mundial.
La empresa argumentó que el anuncio busca «romper el ruido publicitario» del sector de las apuestas. Por ello diseño una campaña con un tono centrado en la «confianza, el humor y un toque lúdico». Sostuvieron que la presencia de Sweeney pretendía simplificar la imagen de la marca enfocándose únicamente en el deporte. Sus boletines de prensa parecen obviar que la narrativa de la campaña provocó el efecto contrario al enfocar la atención en la hipersexualización.
La contraofensiva de la actriz por la polémica
Sweeney no emitió un comunicado en texto, sino que publicó una historia en su cuenta de Instagram con un collage de fotos. En la publicación, comparó la imagen de su comercial con famosas sesiones de fotos al desnudo pertenecientes a la edición The Body Issue de ESPN.
La actriz incluyó fotografías de atletas consagradas (como Serena Williams, Ronda Rousey o Megan Rapinoe) que posaron desnudas en el pasado, intentando argumentar que el desnudo artístico y deportivo en el ámbito de las disciplinas de alto rendimiento siempre ha formado parte de la cultura mediática.
Su respuesta avivó más las críticas de algunos deportistas, quienes le señalaron que The Body Issue celebraba la musculatura, el rendimiento y el esfuerzo atlético. “A diferencia de su campaña, cuyo objetivo era la venta de apuestas mediante la cosificación”, se lee en las redes.
Los constantes escándalos publicitarios en la carrera de Sweeney
Esta no es la primera vez que la estrella de Euphoria enfrenta duras acusaciones. El historial de la artista incluye previas campañas comerciales muy cuestionadas por la audiencia.
En el pasado, la joven protagonizó un anuncio de pantalones para la marca American Eagle. El lema jugaba con el doble sentido entre las palabras inglés «jeans» y «genes». Críticos y usuarios acusaron la campaña de hacer un guiño disfrazado a la eugenesia y la supremacía blanca. La actriz tuvo que emitir declaraciones para despejar las acusaciones sobre ese controvertido mensaje.
Por: Lexander Loaiza
